数字媒体发布系统

项目所属行业	媒体广告,IT通信,
项目实施地区	北京
项目分类	产业项目
项目投资总额	100（万 人民币）
尚缺资金	100（万 单位同上）
所需资金	100（万 单位同上）
融资方式	风险投资,
项目概述	当你进入琳琅满目的超市，当你等侯在银行里，当里往来于林立的办公楼，那以丰富的显示内容，绚丽的场景画面，强烈的视觉冲击效果展示的媒体，就是新一代媒体-数字媒体。 数字媒体计算机媒体技术已发展多年，公司主要集中在美国、加拿大，像Inscriber、Scala、Clarity等。自2005年以来，国内的一些公司也意识到该行业在国内的发展时机逐渐成熟，如：鸿合、九华互连等公司开始了国内软件和市场的开发。国内市场处于快速发展的阶段，是一个十分难得的商业机会。   经过一年多的技术研究和开发，我们团队有一开发待成的数字媒体发布系统，真诚寻求贵公司的合作。
项目前景预测	一项2004-2005年沃尔马超市在英国的一家子公司销售电视的状况表示，在安装了数字告示屏幕的商店，总体销售数量增长了11%。2004年一家英国便利店的测试显示，采用数字告示系统后，某项产品的销售数量增长高达45%。 2004-2005年182 CompUSA零售店调查发现，产品的销售数量增长了29%。行业专家表明：尽管许多不同的因素决定了产品销售数量增长的不同，但是，采用了数字告示系统后，产品销售至少增长了10-20%，而且许多商店的增长率还会更高。
公司名称	天涯软件工作室
公司介绍	数字媒体发布平台 商业企划书 Digital Signage Publisher (DS Publisher)   一、基本情况 当你进入琳琅满目的超市，当你等侯在银行里，当里往来于林立的办公楼，那以丰富的显示内容，绚丽的场景画面，强烈的视觉冲击效果展示的媒体，就是新一代媒体-数字媒体。 数字媒体利用多媒体计算机和显示设备以视频、音频的方式将广告等各种节目信息，灵活多样的发布于各个计算机终端，并呈现于显示设备上。这些信息的格式包括普通文本、视音频文件播放、图片显，flash、ppt播放、网页展示等绝大多数计算机音频视频格式。这些终端分布于超市、银行、办公楼、商店等地点的。 众所周知，目前能显示这些信息的媒体有报纸、海报、电视机、灯箱广告等工具。然而这些传统的媒体工具有太多的不足，数字媒体正好弥补了这些缺点，适应现代化信息的发展和市场的需求而诞生的。与传统的平面媒体相比,数字媒体有以下的优势： (1) 可实现实时更新和发布各种信息 (2) 显示的内容丰富多彩，版面灵活安排 (3) 网络的广泛应用使得系统场所随心所欲 (4) 通过网络集中管理，充分利用资源、节约管理成本 (5) 简易的软件操作易于使用 (6) 数字的影音系统使得播出内容生动活泼，引人驻足 二、市场分析 计算机媒体技术已发展多年，视频、PPT、Flash、Text等各种媒体在PC上和媒体业均得到充分的运用，而为何户外数字媒体的发展却是最近几年才发展开来呢？究其原因，户外数字媒体依赖的显示设备价格成本大幅降低所至。据权威机构调查，显示设备价格趋势与数字媒体增长趋势如下：   (显示设备价格趋势)   (数字媒体增长趋势) 由此可见，随着显示设备价格的降低，数字媒体行业已逐步发展为。。。 2.1 数字媒体业发展 由于数字媒体业依赖的显示设备的价格比较高，2005年以前，数字媒体行业的公司主要集中在美国、加拿大，像Inscriber、Scala、Clarity等。自2005年以来，国内的一些公司也意识到该行业在国内的发展时机逐渐成熟，如：鸿合、九华互连等公司开始了国内软件和市场的开发。 国外的一些公司发展在先，而且一些公司具有电视行业背景，国内的公司如何有立足之地呢？首先，一个行业的发展过程是  新兴行业初期发展发展成熟市场饱和 一个行业的发展如果未形成“气候”，没有广泛的市场认知，那么此时市场商机很小，相反发展到传输和饱和阶段，市场相对稳定，而处于发展阶段的市场所能提供给企业最大的机会，目前数字媒体行业正处于发展的初期，因此从事该行业的企业几乎是在同一起跑线上。其次，数字媒体部分需求“本地化”，即数字媒体展现的内容部分来自于企业自身数据，因此软件提供商经常需要了解用户真实的需求，国内的企业在这个方面占据了绝对的优势，这也正是国外该行业发展早于国内，但是国内企业仍然具有相当的机会和竞争力的重要因素。 2.2 数字媒体的价值 历史上(读商业书籍)，一些行业发展如过眼云烟。固然，有很多因素决定行业是否可持续发展，但是最重要的是该行业的内在价值、为社会带来的利益。像98年左右的网络神话终究会破灭的。那么，数字媒体业为我们带来了什么呢？研究显示在数字展示中播出的品牌广告可引起30%的销售增长，而仅在商店中的销售只可引起12%的增长。 一项2004-2005年沃尔马超市在英国的一家子公司销售电视的状况表示，在安装了数字告示屏幕的商店，总体销售数量增长了11%。2004年一家英国便利店的测试显示，采用数字告示系统后，某项产品的销售数量增长高达45%。 2004-2005年182 CompUSA零售店调查发现，产品的销售数量增长了29%。行业专家表明：尽管许多不同的因素决定了产品销售数量增长的不同，但是，采用了数字告示系统后，产品销售至少增长了10-20%，而且许多商店的增长率还会更高。 2.3 数字媒体的客户对象 与分众传媒相比，数字媒体的客户群体是较大不同的。分众传媒采用发射和接收无线信号频道的方式，不可能根据环境与受众人群进行详细的分类，比如：北广传媒在北京地区目前只五个频道播出，播出内容单一。而数字媒体整套方案实施容易，企业、银行、超市、酒店均可以自己拥有一整套系统，根据自己的业务数据、客户人群等条件自行决定播出时间、播出内容，更准确的把信息传达到受众人群。 2008年奥运将在中国召开，传媒行业将是直接收益的行业。如果把握住这一商机，企业将会迎来一次重大发展机遇。 三、技术方案 DreamVision （以下简称 DV）系统，正是适应数字媒体这一市场需求的软件平台。特点： 1、基于pc电脑平台，充分利用计算机以及网络资源 2、通过网络，集中统一管理、控制、发布 3、播放版面可任意安排 4、每个终端能独立定制播放内容 5、能充分支持各种pc现有媒体（电影文件、图片、文字、flash等） 6、操作简介直观 （备注：现在为预览版本所以功能不完美，外观平淡，需要更多的人力物力进一步的完善。） 3.1 系统结构模型 数字媒体发布平台是基于TCP/IP协议的网络发布管理播放平台，分为①节目设计器、②系统服务器、③网络管理器、④媒体播放器四个部分，其网络拓扑结构如下：   3.2 节目设计器 节目设计器是一个运行在普通PC上的设计软件，通过该软件，用户把视频、图片、PPT、Flash、文字等媒体资源编辑制作为一个完整的节目工程，发布到数字媒体系统服务器。软件主界面如下图：   3.3 系统服务器 系统服务器由服务器主机(如:IBM服务器)、服务器软件组成，为数字媒体平台提供多种后台服务，包括节目工程管理、节目单管理、播放器管理、文件传输服务等。服务器软件为后台运行程序，无用户操作界面，用户通过网络管理器登陆管理它。 3.4 网络管理器 网络管理器是运行在普通PC上的管理软件，为数字媒体平台提供管理操作界面，用户通过该操作界面远程连接到系统服务器，控制和监视整个系统的运行，包括管理节目工程、制作节目单、管理播放器。其主要界面如下：   (播放器管理界面)   (播出单管理界面)   (节目管理界面) 3.5 媒体播放器 媒体播放器由工业用主机、播放终端软件组成。数字媒体播放终端软件通过TCP/IP网络连接到系统服务器，下载播出计划和节目工程，根据播出计划播出节目。播放终端软件无用户操作界面，其播放示例如图：     四、盈利模式 数字媒体系统有着广阔的市场空间，数字媒体系统能够获得生存的机会，经过市场调查，综合各种考虑，能够有以下的一些经营模式。 1) 软件产品    2) 部署数字媒体系统，通过广告招商盈利  3) 出售数字媒体平台，为其他广告企业提供广告平台 4) 以售后服务的方式盈利  4.1 软件产品、普通企业 方式：将整数字媒体发布系统软件产品出售给客户。 特点：客户已经有大屏幕，计算机等硬件设备。数字媒体发布系统做为一套功能软件，为客户的管理、业务等提供方便的信息服务。 客户群体：具备一定规模的企业和公司，企事业大为等。 利润：市场价格 （1000－3000）￥/点。每安装一个数字媒体发布系统终端的价格在1000－3000￥。北京有超市超过500 家，同时 还有很大的发展空间。同时，北京有各种企业公司26万个，招商率1％计算，能有2600个机会。另外还有上海、深圳的很多发达城市能够招商。 列举：一个大型企业，在前台、进门大厅、会议室、或者其他合适的公众地点安放液晶显示器。通过数字媒体发布系统对所有的显示终端进行集中管理，依据安排播放不同的内容。比如客户参观时，可以播放介绍产品的节目、公司文化的节目等；中午时间可以播放午间关注、实事新闻等。这能够使企业形象更加完美，企业文化得到更好的传播。 4.2 部署数字媒体系统，通过广告招商盈利 方式：为企业商场等单位免费或者廉价安装数字媒体发布系统的软件及硬件，拥有系统的部分招商权。通过对大屏幕的广告招商盈利。 特点：投入相对比较大，但是后期会有持续的广告收入。 客户群：超市、商场等人流量大的公共场合。 利润： 以 ￥/秒 为单位计算。 列举：给超市安装一套完整的数字媒体发布系统，包括软件和硬件的所有设备。在这样的公共场合，有极大的人流量，每天受众群体巨大。使用数字媒体系统能为超市播放每天的优惠产品信息，吸引更多的消费者。同时这样的公共场合也是其他企业产品的绝好的推广机会，通过招商广告，能够获得丰厚的收入。  4.3 数字媒体发布平台平台 方式：向大型传媒单位出售完整的数字媒体平台。 特点：平台完整，为大型联网定制。客户拥有整套平台。 客户群：广告单位、传媒单位。 收入分析：可以一次买断，根据市场利润分析，价格在300－500万。同时可以根据其应用规模进行以点计算的收费。类似第一种盈利模式的计算方法。 列举：一个传媒公司。这类型的公司本来已经有很大的客户群。通过数字媒体发布平台，能够很方便快捷的实现广告投放、广告招商的管理。  4.4 售后服务 方式：为客户提供节目制作等收费服务。 特点：客户已购买数字媒体发布系统软件产品。 客户群：酒店，小公司等计算机技术薄弱的单位。 收入分析：以节目的复杂度，节目长度计算价格。 10-30分钟的节目可收费 100－500￥不等。每个单位使用1-5个节目，收费能在500－3000￥。每个城市部点1000个，总收费 1000*1000 ＝ 100万。 列举：酒店。这类型的单位计算机多媒体等技术薄弱，不能很好的完成多媒体节目的编制以及数字媒体发布系统的管理运行。通过提供这方面的服务获得利润。
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